Die Kunst des Storytelling
Warum zahlen Menschen für Kaffee plötzlich 85 Euro pro Kilo? Warum wird Hafermilch zum Lifestyle-Produkt, und ein Schmerzgel zur Geschichte über die Liebe zwischen Oma und Enkel? Weil wir nicht nur Produkte kaufen. Wir kaufen das Gefühl dahinter.
Markus Gull zählt zu den spannendsten Storytelling-Experten im deutschsprachigen Raum. Im Gespräch zeigt er, warum gute Geschichten weit mehr sind als cleveres Marketing: Sie geben Unternehmen eine Richtung, machen Marken unverwechselbar und lassen Mitarbeitende spüren, wofür sie morgens aufstehen.
Der häufigste Fehler? Unternehmen halten sich selbst für die Helden ihrer Geschichte. Dabei sind die wahren Held ihre Kunden – und das Unternehmen ist der Mentor, der ihnen hilft, ein Ziel zu erreichen.
In dieser Folge erfährst du:
warum Relevanz wichtiger ist als Reichweite
weshalb das berühmte „Warum“ allein nicht reicht
wie Unternehmen ihr echtes „Wofür“ und „Für wen“ finden
warum eine starke Markengeschichte immer im Inneren beginnt
was gute Geschichten mit Vertrauen und Leadership zu tun haben
weshalb Verletzlichkeit eine Stärke von Führungskräften ist
welche Rolle Storytelling im Zeitalter von KI spielt
und wie aus einem Produkt eine Geschichte wird, die Menschen wirklich berührt
Ein Gespräch über Marken, Menschlichkeit und die kürzeste Verbindung zwischen zwei Menschen: eine Geschichte, die sie miteinander teilen.
Redaktion
- Susanna Winkelhofer
Fotos
Michael Obex
