„Das hat es noch nie gegeben“

Besonders aus den als Zukunftsmärkte ausgegeben Ländern wie Tschechien (+14 Prozent), Slowakei (+20 Prozent) sowie China und Indien (+100 Prozent) kann man starke Zuwächse an Wintergästen verzeichnen. „Insgesamt konnten wir aus diesen Ländern 72.000 Gäste verbuchen, das ist der eindeutige Beweis dafür, dass unsere Marktstrategie funktioniert “, so Strugl. Betrachtet man einen noch größeren Zeithorizont, erkennt man, dass in den vergangenen Jahren die Zahl der Ankünfte um ein Drittel, jene der Nächtigungen um 17 Prozent gestiegen sind.

Investition und Marketing

Dieser Trend soll im kommenden Winter nahtlos fortgesetzt werden. Im Wintermarketing setzen die Skigebiete und Tourismusdestinationen deshalb vor allem auf Investitionen und ein speziell geschnürtes Marketing- und Kommunikationspaket .

So haben die Snow and Fun- Skigebiete (Dachstein West, Dachstein Krippenstein, Feuerkogel, Kasberg, Hinterstoder, Wurzeralm und Hochficht) seit 2005 rund 192 Millionen Euro für die Optimierung ihrer Pisten und Liftanlagen aufgewendet , allein mehr als dreizehn Millionen für die kommende Saison. Am Hochficht ist so eine neue, moderne 10er Gondelbahn auf dem Reischlberg entstanden. „Damit wird die Qualitätssteigerung der letzten Jahre und der Ausbau zum perfekten Familienskigebiet konsequent weitergeführt“, sagt Gerald Paschinger, Geschäftsführer der Hochficht Bergbahnen.

Auch marketingtechnisch präsentiert sich der OÖ Tourismus bereits winterfit. „Die Kernbotschaft – Oberösterreichs Winterdestinationen sind schnell und gut erreichbar und bieten das perfekte Wintersport-Umfeld für Familien – wird über eine emotionale, momenthafte Ansprache transportiert“, so der Geschäftsführer des Oberösterreich Tourismus, Andreas Winkelhofer. Hervorkehren will man dabei vor allem den Wintergenuss mit Aktivitäten in verschneiten Landschaften (Winter- und Schneeschuhwanderungen), dem Wolfgangseer Advent, der Welser Weinhnachtswelt oder der Christkindlstadt Steyr.

Besonders: Zum 200-Jahr-Jubliäum von „Stille Nacht, heilige Nacht“ wird im diesjährigen Advent eine länderübergreifende Stille-Nacht-Website und Presse-Aktivitäten in internationalen Zielmärkten wie Deutschland, Slowakei, Polen oder Tschechien gestartet. In diesem Kontext bildet vor allem Tschechien einen Schwerpunktmarkt . In einer breit angelegten Promotion-Aktion im Großraum Prag wird ein Skiurlaub in Oberösterreich inklusive einem Privatskikurs mit dem tschechischen Weltcup-Skiläufer Krystof Kryzl verlost.