Die Mücke zum Elefanten machen
Die beiden Filmemacher Christian Dietl und Luzi Katamay haben sich mit ihrer Produktionsfirma Las Gafas Films auf die Umsetzung ungewöhnlicher Ideen spezialisiert. Dabei kommt ihnen ein Trend zugute. Oberösterreichs Firmen trauen sich immer mehr und setzen auf gewagte und mutige Werbeclips.
Hunderte Glasscheiben wirbeln glitzernd in der Luft, eine junge Frau schwebt langsam durch das Bild. Ihr rotbraunes Haar weht im Wind, die Gliedmaßen verdrehen sich wie bei einem langsamen Tanz. Die Szene zeigt einen fiktiven Autounfall, der durch Zeitlupen-Einstellung und rückwärts abgespielt fast ästhetisch wirkt. Der Ausschnitt ist Teil eines Musikvideos, das Las Gafas für die österreichische Band A.G.Trio produziert hat. Durch solche Clips wurden die beiden Filmemacher bekannt, mittlerweile produzieren sie auch Werbe- und Imagefilme, Reportagen oder Dokumentationen.
Kreativität gefragt
Ihre Devise: „Geht nicht, gibt’s nicht. Wir machen aus jeder Mücke einen Elefanten!“. Egal ob Image- Werbe- oder Kurzfilm: für die beiden ist immer Raum für kreative Ideen. Manchmal kommen Unternehmen bereits mit fertigen Konzepten zu den beiden. In anderen Fällen wird gemeinsam mit dem Kunden die Idee ausgearbeitet und gefunden. „Uns kommt zugute, dass sich Firmen mittlerweile immer mehr trauen“, erzählt Katamay. Der klassisch gestrickte Industriefilm verliere an Bedeutung, es wird nach kreativen Ansätzen gesucht, immer mehr Geschichten werden zugelassen. „Durch den technologischen Fortschritt haben auch Talente ohne Highend-Studio und Equipment Zugang zur Branche, dadurch können selbst jüngere Leute ihre Ideen einbringen“, sagt Dietl. Auch das Internet gewinnt an Einfluss. „Durch unsere früheren HipHop-Musikvideos hat uns ein größerer Kunde gefunden – in den Firmen wird wohl im Büro nicht nur gearbeitet sondern manchmal auch im Internet gesurft“, sagt Dietl und lacht.
Leidenschaft Film
Der 29-Jährige interessiert sich schon seit seiner Jugend für Kurzfilme und Musikvideos. Als er an der Linzer Kunstuni inskribiert, will er sich zuerst auf Grafikdesign spezialisieren. Bald aber sattelt er um – auf audiovisuelle Gestaltung. Bei Katamay hingegen ist seit ihrer Kindheit klar, dass sie später Filme produzieren will. „Ich bin quasi in einem Kino in Wels aufgewachsen“, sagt die 30-Jährige. Schon während des Studiums arbeiten die beiden an gemeinsamen Projekten, gleich nach dem Diplom gründen sie Las Gafas Films. „Wir ergänzen uns gut und haben einen ähnlichen, sehr cineastischen Zugang zum Film“, sagt Katamay.
Als Problem in der Branche sehen die beiden, dass einige Unternehmen zwanghaft mehrere Kanäle bedienen wollen. Ein Werbebudget wird aufgesplittet in Miniclips für Facebook, Kino-Werbung und normale TV-Werbung. „Manchmal wäre es willkommen, wenn weniger, dafür größere Projekte umgesetzt werden“, sagt Dietl. Einige unterschätzen auch den Zeitfaktor – ein guter Imagefilm ist nicht in ein paar Tagen im Kasten.
Dafür gibt es aber auch häufig positive Überraschungen. „Manchmal kommt man unverhofft zu Kundenkontakten, die eigentlich auf den ersten Blick nicht direkt in der eigenen Zielgruppe liegen – aber uns dann total begeistern“, sagt Katamay. Besonders unter etablierten und alteingesessenen Unternehmen sei der Mut zur Innovation und Kreativität oft größer, als anfänglich gedacht.
gefragt.
LUZI KATAMAY
Wie kann ein Werbefilm Emotionen wecken und aufmerksam machen?
Generell sollte man in der Werbung Oberflächlichkeiten und zu starke Klischees vermeiden. Mittlerweile durchschaut es das Publikum, wenn die Werbung nicht ehrlich ist. Ein guter Zugang: innovativ denken, über den Tellerrand schauen. Wirbt man für Produkte wie etwa Versicherungen, kann zu viel Humor aber ein Schuss nach hinten sein.
Wie kann das Image eines Unternehmens, einer Marke im Film transportiert werden?
Die Zeiten, in denen man jedes Produkt mit einem freundlichen Gesicht verkaufen kann, sind vorbei. Besonders bei Image- und Werbefilmen ist Ehrlichkeit essentiell.
Was haltet ihr davon, wenn die Unternehmer selbst im Film präsent sind?
Prinzipiell eine gute Idee, weil es Kundennähe vermittelt. Wenn ein Unternehmer sein eigenes Gesicht herleiht kann das nur positiv für das Produkt oder die Marke sprechen. Schwierig wird es nur, wenn zum Gesicht auch die Sprache kommt. Dazu ist nicht jeder geschult.
Was unterscheidet einen Werbeclip für Facebook von einem klassischen Fernsehwerbespot? Wie anders muss dieser sein?
Facebook ist etwas komplett anderes als Fernsehwerbung. Der Vorteil ist der, dass man mehr Möglichkeiten hat: beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen, das ist interessant für die Leute. Das Gefährliche ist aber die Quantität. Wenn man sich entscheidet, auf Facebook audiovisuelle Inhalte zu verwenden, reicht nicht einmal im Jahr. Die Masse ist da relativ gierig – es sollte in einem regelmässigen Rhythmus nachproduziert werden.
#Weitere Artikel
„Wir sind Handwerker, keine Künstler“
Markus Reiter und Jürgen Steyer helfen Unternehmen dabei, Geschichten zu erzählen. Mit Worten, bewegten Bildern und Musik. Das Unternehmen der beiden, die Sky Music Group, gibt es seit mittlerweile zwölf Jahren. Für DIE MACHER haben Reiter und Steyer ihre Musik- und Filmstudiotür geöffnet, uns einen Einblick in ihre Arbeit gewährt und verraten, was man bei Imagefilmen und Onlinevideos beachten sollte.
Wenn das Büro zum Wohnzimmer wird
Der „Workspace Wels“ gehört zu den größten Coworkingspaces Österreichs. Für viele Eingemietete hat sich der Arbeitsplatz zu einem zweiten Wohnzimmer entwickelt, in dem gemeinsam mit Freund:innen gearbeitet, genetzwerkt und Freizeit verbracht wird. Die Coronakrise hat diese Entwicklung verstärkt – der Aufholbedarf an zwischenmenschlichem Kontakt ist groß.
PR
Die Seele des Bieres
Bier ist als natürliches Getränk nur so gut wie seine Rohstoffe. Die [Brau Union Österreich](https://www.brauunion.at/) setzt auf nachhaltigen und schonenden Verbrauch von Ressourcen aus der Region. Nicht nur aus Qualitätsgründen: Mit der Erfüllung von Nachhaltigkeitszielen will das Unternehmen Lösungsansätze für die großen Herausforderungen unserer Zeit aufzeigen und vorleben.
Innovation aus Oberösterreich: Die digitale Gemeindezeitung
Bürgermeister. Fußballverein. Trachtenmusikkapelle. Pfarre. Täglich gibt es von örtlichen Institutionen und Vereinen Updates für die Leute in der Gemeinde. Als gedruckte Gemeindezeitung, auf verschiedenen Webseiten, auf amerikanischen Social-Media-Plattformen – verstreut und schwierig zu überblicken. Die Digitalisierung in den Regionen ist eine der aktuell größten und wichtigsten Herausforderungen. Newsadoo prescht mit einer digitalen Lösung für die Kommunikation und Information innerhalb der 438 oberösterreichischen Gemeinden vor – Restösterreich soll bald folgen.
Neue Rechtslage im Onlinehandel
Am 28. November 2021 ist der Stichtag. Bis dahin muss die neue Omnibus-Richtlinie der EU von allen Mitgliedsstaaten in nationales Recht umgewandelt werden. Die Richtlinie dient zur Durchsetzung der Verbraucherschutzvorschriften im digitalen Raum. Bewertungen, irreführende Preisankündigungen und Änderungen im Vertragsrecht – die Rechtsexperten von Dorda klären über die wichtigsten Neuerungen im E-Commerce auf.
Eiskalt und Brandheiß.
Klare, kalte Nächte. Eisiger Frost und das Glitzern der Schneekristalle treffen auf wohlige Wärme, magisches Kerzenlicht und Gemütlichkeit zuhause. Alle Jahre wieder verzaubert er aufs Neue. Der Winter ist da. Und mit ihm die klaren, kühlen Farben. Im Gepäck hat er wie jedes Jahr: die Weihnachtszeit.
Singin’ in the rain
Mit dem Regenschirm ist es ein bisschen wie mit dem Mut: Wenn man ihn am dringendsten braucht, fehlt er einem oft. Warum einem das mit Schirmen der [Doppler Manufaktur](https://www.doppler-manufaktur.com/) kaum passiert? Das erzählen drei der Einzelstücke selbst.
„Wien mal anders“
„Wien ist anders“, so heißt es. Aber wie anders ist es? Unter diesem Motto begeben
wir uns in die Bundeshauptstadt, um das Getümmel abseits der klassischen Touristenhotspots zu entdecken. Schnee im Sommer, wie
Mozart übernachtet oder die Skyline der Stadt ganz alleine
genießen: Das alles haben wir dort erlebt.
Interview in Zahlen mit Robert Schneider
Wie oft klingelt bei Robert Schneider das Handy? Wie viel Zeit bleibt dem Geschäftsführer der Messe Wels für Sport? Um wieviel Prozent möchte er heuer den Umsatz steigern? Und warum wurde der Name der bewährten Energiesparmesse auf WeBuild Energiesparmesse Wels geändert? Im Interview der etwas anderen Art gibt der Messedirektor einen Einblick in die Zahlenwelt der Messe Wels und in das neue Konzept der Energiesparmesse.
Oberösterreich aufgetischt
Linzer Torte, Selchfleisch und Knödel – die Dreifaltigkeit der oberösterreichischen Küche. Richtig interessant wird es aber erst abseits dieser Klassiker. Denn im Land ob der Enns ist man äußerst emsig, wenn es um ungewöhnliche Lebensmittel geht.
Ab in die Zeitkapsel!
Helikopter-Geld, Zusammenbruch Lehmann Brothers, ÖVAG-Debakel, Einführung Negativzinsen – wir steigen mit den Vorständen der Volksbank Oberösterreich, Richard Ecker und Andreas Pirkelbauer, in die Zeitkapsel und reisen in die Vergangenheit, machen einen Zwischenstopp in der Gegenwart und landen schließlich im Jahr 2040. Die beiden Banker über Umbrüche in der Brache, Fehlentscheidungen der EZB und Wünsche an die neue Regierung.
„Wir sind Gewohnheitsmenschen und wollen keine Veränderungen“
Vergleicht man den heimischen Immobilienmarkt mit anderen in Europa, würden wir in einem gelobten Land leben. Gleichzeitig gebe es aber auch bei uns noch einiges an Verbesserungspotential, sind sich Real360 Immobilien-Geschäftsführer Achim Harrer, Konsumentenschützerin Ulrike Weiß und Mario Zoidl, Geschäftsführer VKB-Immobilien und Fachgruppenobmann der Immobilien- und Vermögenstreuhänder Oberösterreichs, einig. Und auch bei den vorgeschlagenen Maßnahmen ist man gar nicht so weit auseinander.
Shopping zwischen Koi-Karpfen und Bobby-Cars
Mit der Tiroler Supermarktkette T&G wagte ein neues Unternehmen unlängst den Markteintritt in Oberösterreich – und entschied sich als Standort für die Shoppingcity Wels (SCW). Vor einigen Monaten war das Einkaufszentrum noch vom Leerstand geprägt, nun wird es langsam eng. Worin liegt der Erfolg? Eine Spurensuche.
Die spinnen, die Gründer! Oder?
Jährlich werden rund 50 Gründungsvorhaben mit Produkten oder Dienstleistungen vom Start-up-Inkubator tech2b unterstützt. Raphael Friedl, Johanna Köhler und Nina Gruber von tech2b und die Geschäftsführung der beiden Start-ups Tetan und Blockhealth über ihren gemeinsamen Weg vom Ideenspinnen zur Marktreife.
Erfolgreich in der Pampa
Es gibt Unternehmen, deren ländliche Wurzeln zu ihrer DNA gehören. Manche arbeiten mit regionalen Rohstoffen und sind allein deshalb mit ihrer Heimat verbunden. Andere sind zwar auf der ganzen Welt zuhause, aber trotzdem am Land daheim. Wir haben zwei Vertreter solcher Unternehmen getroffen.
Wo sich Fuchs und Hase Gute Nacht sagen
Rutzenham. Einwohnermäßig die kleinste Gemeinde Oberösterreichs. Hier soll unser Streifzug beginnen. Eine Reise, bei der wir herausfinden wollen, wie es um die ländlichen Regionen Oberösterreichs bestellt ist und wie deren Zukunft ausschaut.
Das ABC des österreichischen Bildungssystems
Die richtige Schule oder Ausbildungsform zu finden, ist gar nicht so einfach. Vor allem, weil es mittlerweile sehr viele Angebote gibt. Zudem wird das Bildungssystem durchlässiger. Wer will, kann auch ohne Matura ein Studium beginnen. Zur besseren Orientierung präsentieren wir daher einen Leitfaden durch das österreichische Bildungssystem.
Wie man seine Besucher in den Bann zieht
Handy-Apps, Fernsehwerbung, Newsletter, Liveticker, mit Plakaten zugepflasterte Straßen. Man buhlt um die Aufmerksamkeit von Menschen. Wie gelingt es im digitalen Zeitalter, einen bleibenden Eindruck im realen Leben zu hinterlassen, der beim nächsten Griff zum Smartphone auch noch bestehen bleibt?
