Zünftiger Naturbursche sucht schräge Wienerin

Apropos früher: Die Tradition am Hof reicht zurück bis ins 17. Jahrhundert. Bis heute hat die Philosophie überdauert und geht Hand in Hand mit dem Einsatz modernster Technologien. Eine Überzeugung, an der Andreas bei allem Fortschritt nicht rütteln wird: „Wir müssen mit der Natur so umgehen, dass wir diese Lebensgrundlage auch an unsere nächste Generation weitergeben können. Für mich heißt das: Es ist keine Selbstverständlichkeit, etwas ernten zu dürfen. Sondern wir müssen dafür dankbar sein.“ Die werteorientierte Haltung der Familie prägt alle Entscheidungen, die seit 1625 am Mauracher Hof getroffen werden. Und so strotzt dieser regelrecht vor Geschichte. Nur, wie erzählt man diese in einer Welt, in der die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne lediglich noch rund drei Sekunden beträgt?

Hier kommen Alessa Prochaska und die Wirtschaftskammer Oberösterreich ins Spiel. Die gebürtige Wienerin weiß als Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung zflys, dass es nicht ausschließlich um Zahlen, Daten und Fakten auf der Sachebene geht. „Sondern vor allem auch um die emotionale Ebene, die leider meist ignoriert wird. Aber Menschen wollen anfassen, fühlen und spüren können.“ Bei Andreas stößt sie damit und durch ihre sympathische Schrägheit auf ein offenes Ohr. „Wir sind emotional und sachlich immer parallel an die Aufgabenstellung rangegangen. Die Challenge war es, den Hof erlebbar zu positionieren und die Geschichte authentisch zu kommunizieren.“ Gesagt, getan. Im Creative Lab entwickeln sie einen roten Faden, tüfteln an einer Contentstrategie und framen die Website neu.