RIDE YOUR NATURE – esel präsentiert neues Markenbild und prämiertes urbanes E-Bike
Rückenwind für esel Bikes aus Österreich
Traun, Oberösterreich – Die Premium-Bikemarke esel (vormals My Esel) startet mit einem umfassenden Rebranding, einem neuen urbanen E-Bike und einem neuen digitalen Auftritt in eine neue Phase. Das Unternehmen positioniert sich damit klar als internationaler Player im Segment nachhaltiger Premium-Bikes. Unter dem neuen Claim „Ride your nature“ bündelt die Marke ihre Vision eines einzigartigen Fahrerlebnisses.
Rebranding: aus „My Esel“ wird „esel“
Seit der Gründung steht das Unternehmen aus Traun für außergewöhnliche Fahrräder aus Holzverbund – gefertigt in Österreich. Mit dem Rebranding zu „esel“ wird die Marke klarer, internationaler und fokussierter ausgerichtet.
Der neue Markenauftritt bringt den Kern der Marke auf den Punkt: Fahrräder, die Natur, Innovation und Mobilität vereinen. Holz spielt dabei eine zentrale Rolle. Die speziell entwickelten Holzverbundrahmen kombinieren hohe Steifigkeit mit natürlicher Vibrationsdämpfung und sorgen für besonderen Fahrkomfort.
Award-prämiertes eUrban Modell erweitert das Portfolio
Mit dem neuen eUrban präsentiert esel ein Modell speziell für den urbanen Raum. Das Bike verbindet elegantes Design mit nahtlos integrierter E-Power und ergänzt das bestehende Sortiment, das nun fünf Kategorien umfasst: Road, Tour, Mountain, Gravel und Urban.
Der hohe Designanspruch wurde mit dem German Design Award 2026 ausgezeichnet und ergänzt frühere Ehrungen wie den Eurobike Award und den ISPO Brand New Overall Winner Award.
Das eUrban-Modell ist ab sofort online sowie bei ausgewählten Fachhändlern erhältlich.
Zum neuen eUrban esel 
Premium Holzbikes „made in Austria“
esel hat sich als Pionier für Fahrräder mit Holzrahmen etabliert. Die charakteristischen Holzverbundrahmen entstehen durch die Kombination aus moderner CNC-Technologie, Ingenieurskunst und traditioneller Handwerkspräzision.
Sie bieten:
• spürbare Vibrationsdämpfung für hohen Fahrkomfort
• hohe Steifigkeit und Stabilität
• vollständige Witterungsbeständigkeit
• eine eigenständige Designsprache
Die Produktion in Österreich steht zudem für nachhaltige Fertigung und regionale Wertschöpfung.
INFOBOX
Neue Website: esel.com geht live
Parallel zum Rebranding wurde auch die neue Website veröffentlicht. Sie bietet einen Überblick über alle Modelle, individuelle Konfigurationsmöglichkeiten sowie Einblicke in Materialien, Technologien und die Markenphilosophie.
Designphilosophie und Vision
Seit 2016 entwickelt esel Fahrräder und E-Bikes mit einem klaren Anspruch: Reduktion auf das Wesentliche. Im Fokus steht das pure Fahrerlebnis – ergänzt durch minimalistische Designs, nahezu unsichtbare E-Antriebe und smarte Features wie GPS.
Die Vision: Fahrräder und E-Bikes zu schaffen, die nicht nur Fortbewegungsmittel sind, sondern ein Statement für Design, Nachhaltigkeit und ein besonderes Fahrerlebnis.
Redaktion
- DIE MACHER
Fotos
Esel
