Egger Bier bringt Limited Edition mit Marko Arnautović zum Fußball-Sommer 2026
Für die kreative Umsetzung der Kampagne zeichnet die oberösterreichische Agentur Vorauer Friends verantwortlich. Die Agentur entwickelte die 360-Grad-Kommunikation rund um die Limited Edition und setzt dabei auf eine aufmerksamkeitsstarke Verbindung von Testimonial, Produkt und Fußballmoment.
St. Pölten-Unterradlberg – Pünktlich zum Fußball-Sommer 2026 setzt die Privatbrauerei Egger auf eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne und präsentiert Fußballstar Marko Arnautović als neuen Markenbotschafter. Herzstück der breit angelegten Aktivierung ist eine Limited Edition des Egger Märzen, die ab Mitte April österreichweit im Handel erhältlich ist.
Die Kampagne ist als 360-Grad-Offensive konzipiert und umfasst Maßnahmen über TV, Out-of-Home, digitale Kanäle sowie Aktivitäten direkt am Point of Sale. Ziel ist es, die hohe öffentliche Aufmerksamkeit rund um den Fußball-Sommer zu nutzen und die Marke emotional im Umfeld von Leidenschaft, Gemeinschaft und echten Genussmomenten zu positionieren.
Sonderedition mit emotionalem Design
Im Mittelpunkt steht ein eigens entwickeltes Dosendesign, das Marko Arnautović in emotionalen Spielsituationen zeigt. Die Gestaltung soll Eigenschaften wie Tatendrang, Wille und Charakter transportieren – Werte, mit denen sich sowohl der Fußballprofi als auch die Marke Egger identifizieren. Während der Sommermonate ersetzt die Limited Edition vorübergehend das klassische Erscheinungsbild der Märzen-Dose im Handel.
Inhaltlich bleibt das Produkt unverändert: Das Egger Märzen steht weiterhin für ein klassisches österreichisches Qualitätsbier mit angenehm malziger Note, milder Hopfung und vollem Geschmack. Das Vollbier weist 5 Vol.% Alkohol sowie eine Stammwürze von 11,5° Plato auf und wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit DLG-GOLD.
Impulse für Handel und Gastronomie
Neben der medialen Präsenz setzt Egger gezielt auf Aktivierungen im Handel und in der Gastronomie. Die Limited Edition soll zusätzliche Differenzierung im Regal schaffen, Zweitplatzierungen und Promotions unterstützen und Konsument:innen gezielt in der Fußball-Saison ansprechen. Auch in der Gastronomie wird die Sonderedition als saisonaler Impuls genutzt – insbesondere rund um Fußballabende und gemeinschaftliche Genussmomente.
Zusammenarbeit mit klarer Haltung
Für Marko Arnautović ist die Kooperation eine bewusste Entscheidung: „Ich bin keiner, der sich einfach irgendwo darstellt – ich hab’ immer mein eigenes Ding gemacht. Darum passt das mit Egger gut für mich.“
Auch seitens der Privatbrauerei wird die Zusammenarbeit betont: Arnautović stehe für Persönlichkeit, klare Haltung und Authentizität – Eigenschaften, die sich auch im Markenauftritt widerspiegeln sollen.
INFOBOX
Tradition mit starker Gegenwart
Die Privatbrauerei Egger ist Teil der Egger Getränke Gruppe mit Sitz in Niederösterreich und beschäftigt rund 230 Mitarbeiter:innen. Das Unternehmen füllt jährlich etwa 400 Millionen Einheiten ab und vereint mehrere Marken und Geschäftsbereiche unter einem Dach. Die Wurzeln der Brauerei reichen bis ins Jahr 1675 zurück.
Mit der Limited Edition und der Kampagne rund um Marko Arnautović positioniert sich Egger einmal mehr im Umfeld aktueller gesellschaftlicher Ereignisse – und setzt gezielt auf emotionale Markeninszenierung im Kontext des Fußballsommers 2026.
Redaktion
- DIE MACHER
Fotos
David Böhm, Egger Bier
