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Glänzende, topmoderne Produkte oder abstrak- Kanälen sind sie natürlich weithin sichtbar. Die
te, computeranimierte Hightechvisualisierungen Werbeplakate, Fahrzeugbeklebungen und Print-
sucht man in der aktuellen Employer-Branding- inserate, kurzen Spots, internen Magazine sowie
Kampagne von Fronius vergeblich. Das famili- Karriereseiten vermitteln dabei eine prägnante
engeführte Industrieunternehmen geht gänzlich Botschaft: „We are Fronius“ – losgelöst von Alter,
neue Wege und holt die eigenen Mitarbeiter:in- Herkunft oder Aussehen. Für das betrachtende
nen nicht nur vor den Vorhang, sondern stellt sie Gegenüber schwingt eine zweite Botschaft mit:
bewusst ins Rampenlicht. „Einer unserer Unter- „Werde Teil vom Wir! Werde Teil von Fronius!“_
nehmenswerte ist der hohe Qualitätsanspruch,
der sich unter anderem in einer überdurch-
schnittlichen Fertigungstiefe widerspiegelt. Oder
anders ausgedrückt: Wir stellen so viel wie mög-
lich in Eigenleistung her. Diesen Qualitätsan-
spruch haben wir uns auch bei der Entwicklung
unserer neuen Kampagne zu Herzen genommen
und innerhalb unseres Fachbereichs ein Team aus
vierzehn Leuten für die Umsetzung formiert. In
einer einmaligen Aktion wurden mit über 120
Freiwilligen die Bilder der Kampagne erarbeitet“,
erklärt Nicola Graf, Leiterin der Unternehmens-
kommunikation.

DER MENSCH IM MITTELPUNKT
Idee und Umsetzung stehen dabei in Einklang 01
mit dem neuen Fronius-Markenauftritt, der den
Menschen in den Mittelpunkt rückt. Dieser Wert
findet sich auch in der Unternehmenskultur, fu-
ßend auf einem Gemeinschaftsgedanken. Dieser
besagt, dass jede:r Einzelne wichtig ist und einen
wesentlichen Teil zum Gesamtbeitrag leistet.
Somit erklärt sich gleichzeitig die Botschaft der
Kampagne: „We are Fronius.“

„In den nächsten Wochen und Monaten werden
weitere Fotoshootings stattfinden“, freut sich
Graf. „Das Außergewöhnliche ist, dass wir nicht
nur einzelne Gesichter als Kampagnenbilder ver-
wenden, sondern weit über 100 verschiedene Su-
jets nach außen getragen werden. Nur so lassen
sich der ausgeprägte Gemeinschaftssinn, die Di- 02
versität und unsere Wertekultur optimal darstel-
len. Zutiefst menschlich, zutiefst authentisch – so
sind wir, so arbeitet Fronius.“

AUF AUGENHÖHE

Mehr als 120 verschiedene Sujets sind also bereits
entstanden, wobei sich jeweils nur die Personen,
nicht aber das Setting verändert haben. Jede:r
bekommt dieselben Grundvoraussetzungen, das-
selbe Licht, dieselbe Kamera. Gerade einmal 80
Zentimeter liegen zwischen der Linse und der
Nasenspitze. Es soll aufgezeigt werden, dass man
sich bei Fronius auf Augenhöhe begegnet – ganz
egal, ob als Mitarbeiter:in in der Fertigung, der
Verwaltung oder im Vertrieb. Und unabhängig 03
davon, ob Lehrling, neu dabei oder Urgestein.
01 Es sind bereits mehr als 120 Sujets bei den Fotoshootings entstanden.
Die ausdrucksstarken Gesichter zieren in einem 02 Die ausdrucksstarken Gesichter zieren unter anderem
ersten Schritt speziell den Zentralraum Oberöster- die Werbeflächen in Bahnhofsunterführungen.
reichs, die Heimat von Fronius, auf den digitalen 03 Die Kampagne spielt mit unterschiedlichen Perspektiven und setzt stark auf Details.

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