Seit mehreren Jahren arbeiten die beiden Marketingunternehmen Hubspot und Talkwalker mit ihren Monitoring-Tools sowie externen Branchenexperten zusammen, um die wichtigsten Social-Media-Trends für das kommende Jahr abzuleiten. Und so viel steht fest: Gegen Covid-19 hilft keine Firewall. Die Coronakrise hat ihre Spuren in der digitalen Welt hinterlassen und bestimmt die Social-Media-Trends im Jahr 2021 – die Top Five im Überblick!
Psychische Gesundheit, Inklusion und soziale Gerechtigkeit – damit müssen sich Unternehmen auseinandersetzen, um auch im Jahr 2021 als Marke relevant zu sein. Die Social-Media-Analyse des vergangenen Jahres zeigt, dass besonders bei der Social-Media-affinen Generation Z und der Nachfolgegeneration Alpha die Themen Bildung, Gleichstellung, Politik, psychische Gesundheit und Ernährungstrends stark präsent waren. Die Nachwirkungen der Covid-19-Gesundheitskrise werden auch in den nächsten Jahren noch spürbar sein und so werden diese Themen aller Voraussicht nach weiterhin die sozialen Netzwerke bestimmen. Die Einschätzung der Experten lautet daher: Marken positionieren sich in den nächsten Monaten neu und präsentieren sich sozialbewusst. Aber Vorsicht: Sozialbewusstes Marketing ist kein Schnellschuss. Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg. Marken, die diese Themen glaubwürdig adressieren, werden mit den neuen Generationen an Nutzern wachsen. Oberflächlichkeit wird hingegen abgestraft und kann selbst gefestigte Marken ins Wanken bringen.
Die Trendanalyse von Hubspot und Talkwalker identifiziert seit Februar 2020 eine drastische Zunahme an Erwähnungen von Fake News, Fehlinformationen und Verschwörungstheorien in den sozialen Medien. Mit dem Aufkommen des Virus ist eine Informationslücke entstanden. Die Menschen wollten sich mehr Wissen über die globale Pandemie aneignen, hatten aber Schwierigkeiten dabei, vertrauenswürdige Quellen zu identifizieren. Die Folge: der Aufstieg von Fake News und Verschwörungstheorien. Der Analyse zufolge glauben mittlerweile 28 Prozent der Erwachsenen in den USA, dass ein potentieller Impfstoff gegen Covid-19 zum Implantieren von Mikrochips bei Menschen genutzt wird. Aber was bedeutet das für Unternehmen und ihre Kommunikationsstrategien? Um Informationslücken zu vermeiden, ist es wichtig, die Informationen zur Verfügung zu stellen, die sich Verbraucher wünschen. Wer die gesuchten Infos nicht selbst bereitstellt, eröffnet den Raum für Fake News. Daher gilt: Transparenz in der Kommunikation! Das macht es für andere schwieriger, Unwahrheiten zu verbreiten. Außerdem müssen Unternehmen unbedingt sicherstellen, dass sie selbst keine Falschinformationen teilen, ansonsten leidet die eigene Glaubwürdigkeit.
Mit dem Aufkommen neuer sozialer Medien werden auch immer wieder Stimmen laut, die den etablierten Plattformen ihre Bedeutung absprechen. Die Prognose von Hubspot und Talkwalker ist allerdings eine andere: Im letzten Jahr ist die Anzahl der Nachrichten bei den drei größten Social-Media-Plattformen – Facebook, Instagram und Twitter – konstant geblieben. Auch wenn etwa das hauptsächlich auf die USA fokussierte TikTok an Aufmerksamkeit gewinnt, ist es äußerst unwahrscheinlich, dass die „Big Three“ ihre dominierende Stellung in absehbarer Zeit einbüßen werden – und erst recht nicht im Jahr 2021. Ihre Größe bietet ihnen die Möglichkeit, sich schnell an Trends und wandelnde Nutzergewohnheiten anzupassen. Sie können vorhandene Funktionen problemlos verändern und relativ einfach neue Funktionen integrieren. Und genau das werden sie auch weiterhin machen. Die Bedeutung der etablierten Netzwerke wird daher in den kommenden Jahren mit großer Wahrscheinlichkeit weiter wachsen und wesentliches Instrument jeder Marketingstrategie sein.
In Zeiten der Unsicherheit erhalten bewährte Methoden besonderen Zuspruch. So wird im Jahr 2021 „Old-School-Marketing“ zurückkommen. Die Analyse der Konversationscluster der sozialen Medien zeigt, dass Newsletter wieder beliebter werden. Darüber hinaus erfreuen sich auch Podcasts ( Tipp: DER MACHER Podcast ) großer Popularität. Beiden Tools wird im Jahr 2021 weiteres Wachstum vorhergesagt. Hubspot und Talkwalker prophezeien außerdem das Wiederauferstehen der Sprache. Aktuell nutzen 68 Prozent der Smartphonenutzer mehr Text- als Sprachfunktionen. Das soll sich ändern: Sprachnotizen, Sprachsuche und nun auch Sprach-Tweets befinden sich auf dem Vormarsch. Speziell der Methode der Sprach-Tweets – einer relativ neuen Möglichkeit, um Nachrichten auf Twitter mit gesprochenen Worten zu ergänzen – wird in den nächsten Jahren großes Potential zugeschrieben.
Bedingt durch den ersten Lockdown haben sich viele Menschen auf der Suche nach Zeitvertreib Videospielen zugewandt. Dabei sind ganze Communitys für unterschiedliche Fangruppen entstanden. Interessant dabei: Die Konversationen auf Social Media beziehen sich überwiegend auf die Spieler und nicht die Spiele. Schlüsselwörter wie „people“, „friends“ und „community“ waren die Konversationstreiber. Während einer Zeit, in der persönliche Kontakte nur reduziert möglich waren, haben Menschen Verbindungen in der digitalen Welt aufgebaut. Von August 2019 bis Juli 2020 ist die Anzahl der Personen, die sich auf Social-Media-Kanälen selbst als Gamer bezeichnen, um 32 Prozent gestiegen – von 31,1 auf 41,2 Millionen. Diese Nutzerzahlen geben auch den Trend vor: Solche Communitys werden vor allem 2021 – und darüber hinaus – an Bedeutung gewinnen. Unternehmen und Marken sollten sich zunehmend auch um diese relevanten Communitys bemühen._
Auswandern. Einfach raus. Am besten in eine kleine, beschauliche Blockhütte irgendwo am Rande dieser Welt. Ohne Strom und ganz gewiss ohne Smartphone, Computer, Tablet und andere „digitale Risikofaktoren“. Achtung! Dieses Verlangen kann ein Gespräch mit Jürgen Weiss durchaus auslösen. Gemeinsam mit seinem Team sagt der sonst so sympathische Oberösterreicher Hackerangriffen und anderen Schattenseiten der Digitalisierung den Kampf an.
Der Podcast-Trend ist endgültig gekommen, um zu bleiben. Für die einen Zeitvertreib, für Tatjana Lukáš ein berufliches Standbein. Wie man mit Podcasts Geld verdienen kann und wie man sich im Netz gut positioniert, verrät die Wienerin im Gespräch.
Lukas Fischer stellt sich gerne Herausforderungen und scheinbar unlösbaren Problemen. Er leitet und koordiniert die wissenschaftlichen Agenden im Bereich Data Science am Software Competence Center (SCCH), wo sich die Lösungen der Probleme wie kleine Puzzlesteine zusammenbauen lassen. Im besten Fall. Unsere 20 Fragen beantwortete er mit links …
„Unsere Branche kann viel zum Umweltschutz beitragen, aber die Themen sind eben nicht immer so sexy wie Elektromobilität oder Photovoltaik“, kritisiert Josko-Geschäftsführer Johann Scheuringer. „Die Diskussion über Nachhaltigkeit wird viel zu oft von scheinheiligen Marketingmaßnahmen getrieben und blendet dabei realitätsbezogene Ehrlichkeit aus.“ Beim Besuch am Firmenstandort in Andorf hat der Firmenchef und Fensterspezialist einiges zu dem Thema zu sagen.
Stillstand im Lockdown? Von wegen! Viele Unternehmer und Mitarbeiter kurbelten den Innovationsmotor an. Die sechsköpfige Crew des Unternehmens b3d visual communication nutzte die Zeit der Ausgangsbeschränkungen, um die Möglichkeiten von virtuellen Immobilienbesichtigungen noch weiter auszubauen. Ein Blick hinter die Kulissen des innovativen Unternehmens an ihrem neuen Sitz im Lux Tower in Linz.
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Lunik2-Managing-Partner Gerhard Kürner über oftmals immer noch unterschätzte Soziale Medien, welche Kraft Gaming und E-Sport haben und wie man im Business davon profitieren kann.
1988 bekam Österreich seine Heimat im Internet. Was sich seither verändert hat und welche Technologiesprünge in den nächsten Jahren zu erwarten sind, weiß Richard Wein. Er ist Geschäftsführer des Salzburger Unternehmens nic.at, das in Österreich als zentrale Registrierungs- und Verwaltungsstelle für .at-Domains zuständig ist.
Viel wurde schon gemunkelt über das nahe Ende der klassischen Reisebranche. Trotz der starken Konkurrenz im Internet freuen sich Reisebüros und -veranstalter genauso wie der Flughafen Linz über steigende Umsätze und Passagierzahlen. Das liegt zum einen an der Sehnsucht nach Sicherheit nach dem Flugchaos im Vorjahr, zum anderen an der Individualisierung des Angebots, berichten drei Branchengrößen im gemeinsamen Interview.
Markus Reiter und Jürgen Steyer helfen Unternehmen dabei, Geschichten zu erzählen. Mit Worten, bewegten Bildern und Musik. Das Unternehmen der beiden, die Sky Music Group, gibt es seit mittlerweile zwölf Jahren. Für DIE MACHER haben Reiter und Steyer ihre Musik- und Filmstudiotür geöffnet, uns einen Einblick in ihre Arbeit gewährt und verraten, was man bei Imagefilmen und Onlinevideos beachten sollte.
Fake-News-Geschrei, Hasspostings und Alternative Facts. Mancherorts wird bereits vom postfaktischen Zeitalter gesprochen. Doch wie es nun wirklich um Glaubwürdigkeit, Deutungshoheit und Aussagekraft von Informationen steht, darüber diskutieren drei Kommunikationsprofis in der Tabakfabrik.
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Facebook, Instagram und Co. sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Die Linzer Onlinemarketing-Agentur Pulpmedia kreiert für Unternehmen wie Hofer, Hervis oder Husqvarna digitale Kampagnen und Strategien. Gründer und Geschäftsführer Paul Lanzerstorfer über die Bedeutung von Social-Media-Marketing und welche Fehler dabei häufig gemacht werden.
Bei der „Smart Automation Austria“ im Linzer Design Center trifft sich im Zweijahrestakt das Who-is-Who der Automatisierungsbranche. Im heurigen Mai ist es wieder soweit.
Warum der Wirtschaftsstandort Oberösterreich von den Entwicklungen auf dem Gebiet der Künstlichen Intelligenz ungleich mehr profitieren kann und wieviel Angst vorm Jobverlust wirklich angebracht ist.
Es ist ein Mittwochmorgen im Februar, minus fünf Grad. Dafür klarster Sonnenschein – ein Lichtblick in einem der schneereichsten Winter seit langem. Ein Lichtblick, wie Philipp Depiereux ihn sucht, in einer Welt, in der vieles oft zu negativ gesehen wird – zumindest bekrittelt das der deutsche Entrepreneur an der aktuellen Diskussion zum digitalen Wandel. In grauem Hoodie, Jeans und Sneakers steht der Digitalisierungsaktivist vorm Haupteingang des Energie AG-Powertower und wartet auf Werner Steinecker, den Generaldirektor des Konzerns.
Drei völlig unterschiedliche Probleme, drei digitale Lösungen mit Potential – wir haben mit den Köpfen dahinter über ihre vielversprechenden Projekte gesprochen.
Am 6. und 7. Juni steigt in der Stadthalle Graz das „Fifteen Seconds“-Festival – und zwar für „die Neugierigen“. Diejenigen, „die nie aufhören zur lernen“, wie es auf der Website heißt.
Es sind nicht viele Österreicher, die die weite Reise zum „South by Southwest“ (SXSW) Mitte März in Austin, Texas, auf sich genommen haben. Schade eigentlich. Die Veranstaltung ist jedes Jahr für zwei Wochen das weltweite Zentrum der Kreativwirtschaft, Digitalisierung und Innovation. Hunderttausende Menschen kommen aus der ganzen Welt. Darunter: die drei österreichischen Start-ups Butleroy, Fretello und Newsadoo.
