Wenn Ozeanplastik zum Markenbotschafter wird

Rund 100 Gäste aus Wirtschaft, Marketing und Kommunikation waren dabei, als Produkte vorgestellt wurden, die nicht nur aus Ozeanplastik bestehen, sondern zugleich die Reinigung der Küstenregionen unterstützen. „BlueLoop ist mehr als ein Produktlabel. Es ist eine Haltung. Werbemittel sollen nicht zusätzlichen Abfall erzeugen, sondern möglichst Teil der Lösung sein“, betonte Wolfgang Bosch, Geschäftsführer der Unternehmensgruppe.

Den ökologischen Hintergrund verdeutlichte Jeff Schreiner, Tierarzt und Direktor des Haus des Meeres: „Unsere Ozeane sind das Lebenserhaltungssystem der Erde – sie regulieren das Klima, bieten Millionen Arten einen Lebensraum und sichern die Existenzgrundlagen der Menschheit. Wenn jährlich rund acht Millionen Tonnen Plastik aus dem Land in die Meere gelangen, bringt das dieses empfindliche Gleichgewicht ins Wanken.“

Gabriela Maria Straka, Vorstandsmitglied bei respACT, ordnete die gesellschaftliche Verantwortung ein: „Nachhaltigkeit ist heute kein Differenzierungsmerkmal mehr, sondern eine Selbstverständlichkeit. Unternehmen, die keine Haltung zeigen, riskieren Glaubwürdigkeit und Vertrauen.“

Wie eng ökologische Verantwortung und Markenführung verbunden sind, machte Barbara Niederschick von NWP consulting_content_creation und Lehrgangsleiterin beim Marketing Club Österreich in ihrer Moderation deutlich: „Werbemittel sind – gezielt eingesetzt – nach wie vor ein gutes Kommunikationsmittel. Worauf jedenfalls zu achten ist, dass diese einen möglichst geringen ökologischen und sozialen Fußabdruck aufweisen und das durch seriöse Zertifikate untermauern.“ Katharina Helm, Themenmanagerin Klimaschutz & Nachhaltigkeit bei der ÖBB, ergänzt: „Wir haben schon vor Jahren ein System eingeführt, das verantwortungsvolle Beschaffung fördert. Lieferanten müssen Nachweise erbringen, die uns helfen, unsere Klimastrategie umzusetzen. Daher wird in allen Bereichen – auch in der Kommunikation – auf möglichst nachhaltige Produkte zurückgegriffen.“

BlueLoop bündelt künftig ausschließlich Produkte aus Ozeanplastik, darunter die erste Taschen- und Rucksackkollektion von Waste2Gear. Ziel ist es, Unternehmen Werbemittel zu bieten, die mehr sind als Give-aways: sichtbare Markenbotschafter, die Design, Qualität und Verantwortung verbinden und die Finanzierung von Küstenreinigungsprojekten direkt unterstützen. Die Präsentation im Haus des Meeres machte deutlich, dass Glaubwürdigkeit nicht durch Schlagworte entsteht, sondern durch Taten. Mit BlueLoop erhalten Unternehmen Werbemittel, die ihre Werte sichtbar machen und gleichzeitig einen messbaren Beitrag zur Reinigung der Küstenregionen leisten.