Page 158 - 2023_03_DIEMACHER

was Abgeschlossenes denken. Das Unternehmen
verliert nicht sein Gesicht, wenn es nach einer Staf-
fel mit beispielsweise zehn Episoden keinen neuen
Inhalt mehr liefert, sondern hat dadurch eine nach-
haltige, langfristige Wissensbibliothek on demand,
die auch Jahre später noch relevant sein kann. Und
auch die Zielgruppe ist ein großer Vorteil: Die
Hauptzielgruppe von Podcasts ist zu 75 Prozent
zwischen 20 und 40 Jahre alt und wird tendenziell
sogar älter. Das Medium wächst mit und für diese
sehr kaufkräftige Zielgruppe kann man Themen
somit einfach und relevant aufbereiten.

Individuell und crossmedial
Wir sind bereits überzeugt. Aber wovon hängt der
Erfolg eines Corporate Podcasts ab? „Es kommt
ganz darauf an. Das Wichtigste ist, die Gesamtheit
der KPIs zu betrachten. Da gibt es viele verschie-
dene Faktoren, zum Beispiel die Downloads und
Streams, aber auch die Abonnementzahlen, die
absolute und relative Hördauer, die Chartplätze,
das Ranking bei Keywords. Was für den einen ein
großer Erfolg ist, weil er genau seine gewünsch-
te Zielgruppe erreicht, kann für den anderen erst #Gedankensprung
der Anfang sein. Auf jeden Fall muss all das in
eine Reportingform gebracht werden.“ Auch da-
bei unterstützt wepodit. In einem Konzeptwork- mit Eva Langmayr
shop werden eine Zielgerade sowie qualitative und
quantitative Ziele festgelegt und am Schluss noch-
mal glattgezogen. Wer nicht gleich mit einem ei- An Podcasts begeistert mich_dass ich sie
genen Podcast starten möchte, kann zum Beispiel hören kann, wann und wo ich möchte.
auch eine Native Ad, also eine narrativ erzählte
Werbung, in einem anderen reichweitenstarken Ein Corporate Podcast macht Sinn für alle,
Podcastformat schalten. die_eine Geschichte zu erzählen haben.

Podcasts hören oder Podcasts aufnehmen_
„Podcasts sind sicher nicht das Allheilmittel, aber
sie können ein ergänzendes Tool sein, das tolle tatsächlich Podcasts hören
crossmediale Effekte erzielt. Und Marketinglei- Wir bei wepodit sind_innovativ, flexibel und
ter:innen sollten jetzt nicht Angst haben, noch dort zur Stelle, wo man uns braucht.
ein ständig zu betreuendes Medium bespielen zu
müssen. Podcasts sind sehr planbar und gut kal- Mein Lieblingspodcast_ist nach wie vor
kulierbar.“ Und auch für Mitarbeitende bieten sie „Mordlust“. Ich bin ein totaler True-Crime-Fan
einige Vorteile. Diese können sich zeit- und orts- und von diesem Podcast habe ich noch keine
unabhängig weiterbilden, können selbst als Ex- einzige Episode verpasst.
pert:innen hinzugezogen werden, erfahren durch
Corporate Podcasts auch, was sich in ihrem Un-
ternehmen abseits des eigenen Arbeitsplatzes tut,
und das gesprochene Wort suggeriert immer eine
ganz andere Nähe, als es zum Beispiel ein News-
letter vermag.

Hat das Team von wepodit eigentlich eine:n
Wunschkund:in? Langmayr überlegt kurz. „Wir
haben bereits jetzt so viele tolle Kund:innen und
wir wissen, das Produkt überzeugt, also freuen wir
uns über jeden, der den Weg mit uns gehen wird.“
Und eines ist für sie klar: Podcasts sind aus der
Medienlandschaft so schnell nicht mehr wegzu-
denken._

158