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Gutes Employer Branding hängt selten vom Ort

 

ab

, kann aber dazu führen, dass man viel 

von der Welt sieht. Beim Handelsdiskonter Hofer erstreckt sich Employer Branding vom 

Innovationszentrum im oberösterreichischen Eberstalzell bis hin zu Auslandsaufenthalten für 

Mitarbeiter beispielsweise in Australien. Wer für einen Auslandsaufenthalt überhaupt in Frage 

kommt und warum gutes Gehalt alleine noch keinen attraktiven Arbeitgeber ausmacht, 

verrät uns HR-Leiterin Veronika Badics.

VON EBERSTALZELL BIS 

NACH AUSTRALIEN

Der österreichische Lebensmittelhänd-

ler mit 500 Filialen ist neben einer gro-

ßen Produktpalette vor allem für eines 

bekannt: für überdurchschnittliche 

Bezahlung. Dafür verlange Hofer von 

seinen über 11.000 Mitarbeitern auch 

viel. „Unser Unternehmenserfolg hängt 

allein von unseren Mitarbeitern ab“, 

sagt HR-Leiterin Veronika Badics, „und 

es ist richtig, dass diese Leistung finan-

ziell überdurchschnittlich entlohnt wird. 

Aber ein gutes Gehalt alleine macht noch 

keinen attraktiven Arbeitgeber aus.“ 

Die Krawattenpflicht 

ist Geschichte

Zu einem attraktiven Arbeitgeber gehöre 

auch, moderne Arbeitsplätze zur Verfü-

gung zu stellen und die Möglichkeit eines 

Auslandsaufenthaltes zu bieten. Hofer ist 

hinsichtlich seiner strengen Hierarchien 

und strikten Business-Kleidungs-Vor-

schriften bekannt. Badics dazu: „Unsere 

Hierarchien gehen mit klaren Strukturen 

einher, die unseren Mitarbeitern Orien-

tierung geben. Hofer-Mitarbeiter folgen 

außerhalb der Filialen einem Business 

Dresscode. Dieser wurde aber in den 

letzten Jahren adaptiert und lässt nun 

mehr persönlichen Gestaltungsraum zu. 

Die Krawattenpflicht für unsere Herren 

etwa ist längst Geschichte.“ 

Längst Geschichte seien auch klassische 

08/15-Büros. So wurde etwa kürzlich 

das 20.000 Quadratmeter große, mo-

derne Hofer-Innovationszentrum, das 

sogenannte Alpha Retail Network, im 

oberösterreichischen Eberstalzell, das 

Employer Branding-technisch alle Stü-

cke spiele, gebaut: Von Work Spaces 

und Workbenches für bis zu acht Mit-

arbeiter über sogenannte Fokusboxen 

zum Zurückziehen, Einzelbüros und 

etagenübergreifenden Projekthäusern 

findet man hier alles für ein moder-

nes Arbeitsplatzumfeld. „Für uns hat 

es oberste Priorität, dass sich die Mit-

arbeiter bei uns wohlfühlen. Darum 

bieten wir beispielsweise auch flexible 

Arbeitszeiten, Job Sharing, Sabbaticals 

oder Mobile Working an“, sagt Badics. 

Beim Employer Branding gehe man 

mitunter auch innovative und kreative 

Wege, wie etwa mit dem Secret Festival 

Spa bei Österreichs größtem Musikfes-

tival Nova Rock, wo Besucher respek-

tive potentielle zukünftige Mitarbeiter 

ein Wellness-Programm gewinnen und 

sich mit dem Human Resources-Team 

austauschen können. Oder mit dem 

jährlichen Recruiting-Event „Hofer-

4Excellence“, bei dem angehende Stu-

dienabsolventen das Top-Management 

kennenlernen können. 

Redaktion_Sebastian Luger, Sabrina Kainrad 

Fotografie_Hofer KG, gettyimages

Illustration_gettyimages

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