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ten Erfolg verspricht und wir haben dabei 

allein die Kundenziele im Fokus. Wer immer 

billig einkauft, kauft am Ende oft teuer. Und 

dass sich Medien oder Medienvermarkter 

wie Agenturen verhalten, gab es auch schon 

länger, der Maßstab von „GAFA“ (Google, 

Amazon, Facebook und Apple) ist natürlich 

neu und durchaus besorgniserregend, weil 

die angebotene Leistung schwer beurteilbar 

ist. Kann man von einem Verkäufer in der 

Kommunikation unabhängig beraten wer-

den? Und genau darum geht es am Ende, Be-

ratungsleistung in hoher Qualität kann nicht 

von jedermann erbracht werden.

Lindinger_Mit der richtigen Sichtweise 

betrachtet, stellen Google, Facebook und 

Co. keine Bedrohung, sondern – richtig an-

gewandt – eine enorme Chance dar. Weder 

die Auslieferung von Kampagnen, noch die 

Analyse von Maßnahmen war früher derma-

ßen einfach und unkompliziert möglich. In 

Europa ist die Durchdringung der Internet-

nutzung mittlerweile bei 80 Prozent der Ge-

samtbevölkerung angelangt. Wer sich hier vor 

einer ernstzunehmenden Bedrohung durch 

digitale Player fürchtet, hat wahrscheinlich 

ein grundlegendes Problem mit zeitgemäßen 

Medien. 

#3

 Die Grenzen 

sind nun fließend

Früher war die Aufteilung klar: 

Kreativagenturen produzierten die 

schönen, bunten Bilder, die Media-

agenturen haben dafür gesorgt, dass 

diese Bilder bei den richtigen Leuten 

ankamen. Heute verschwimmen die 

Grenzen zusehends und beide oder 

mehrere Disziplinen arbeiten im 

Idealfall so eng verzahnt zusammen 

wie nie zuvor.

Kasperer_Ja, stimmt – und auch die Me-

dien geben starken Support bei kreativen 

Umsetzungen und bieten manchmal sogar 

interne Kreativabteilungen, die Werbemittel 

entwickeln und produzieren. Wir von Allme-

diabizz haben ein sehr enges Netzwerk mit 

Kreativagenturen und Onlineexperten, die 

wir jederzeit in Projekte einbinden können. 

Damit wird erst wirklich „maßgeschneider-

tes“ Service für Kunden möglich. 

Reichl_Wir tun dies seit unserer Gründung 

im Jahr 1988. Heute, 30 Jahre danach, ist 

das Thema der medialen aber auch inhalt-

lichen Integration im Sinne von ganzheit-