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lauf bringen. Das werde bereits in vie-
len Firmen praktiziert, die schon länger 
mit Universitäten und Fachhochschu-
len zusammenarbeiten. Dazu Rübig: 

„Das fruchtet enorm, weil durch das 

Know-how, das aus diesen Bereichen 
kommt, auch die Mitarbeiter wieder zu 
mehr Know-how kommen. Man muss 
diesem Thema im Management-Be-
reich der Firmen noch viel mehr Platz 
einräumen.“

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 Sind die Betriebe 

wirklich so offen und 

innovationsfreudig, 

wie sie es nach außen 

kommunizieren?

Das hänge sowohl von der Branche, 
der Größe des Unternehmens als 
auch vom Thema ab. Während Ko-
operationen mit Zulieferern und mit 
Forschungsbetrieben, die häufig seit 
mehreren Jahren gepflegt werden, oft-
mals erfolgreich seien – wie die Bei-
spiele von Schneider Torsysteme und 
KTM beweisen – verkomme die relativ 
neue Art der Einbindung der Zivilbe-

völkerung und somit der Ruf nach Ide-
en aus der Bevölkerung laut Alexy zu 
einer eher symbolischen Einbindung. 
Diese gleiche häufig dem Impact einer 
Marketing-Kampagne. „Das kann auch 
abstruse Formen annehmen, wenn der 

‚Wisdom of the Crowd’ gefragt ist“, sagt 

Alexy. Hier müsse man unterscheiden, 
ob das jeweilige Unternehmen oder 
die Stadt eine ernsthafte Verpflich-
tung zur Zivilbevölkerung eingehe oder 
nicht. Wenn beispielsweise eine Stadt 
einen Teil seines Budgets zur Seite 

legt und die Bürger tatsächlich darü-
ber abstimmen können, welche Pro-
jekte man damit angehen will, sei das 
ein ernsthaftes Commitment. Wenn 
ein Unternehmen einen Wettbewerb 
ausschreibt, kann das aber auch nach 
hinten losgehen. Beispielsweise such-
te die Firma Henkel vor einigen Jah-
ren für sein Reinigungsmittel Priel ein 
neues limitiertes Flaschendesign. Die 
nicht ganz ernst gemeinte Einsendung 

„schmeckt lecker nach Hähnchen“ lag 

in Führung, gefiel den Votern also am 
besten. Henkel hatte sich jedoch ein 
Hintertürchen offengehalten und gab 
bekannt, eine fünfköpfige Jury am 

visionär

mutig

inspiriert

ausdauernd

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Infos und Anmeldung unter www.gruenderservice.at/gruendertage

DER 

TAG DER GRÜNDER 2018

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UNTERNEHMENSGRÜNDUNG. HOLEN SIE SICH ANTWORTEN AN INFOSTÄNDEN, BEI 
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Mittwoch, 25. April 2018, ab 17:30 Uhr   

WKOÖ, Julius-Raab-Saal, Hessenplatz 3, 4020 Linz

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