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Beim Export pro Kopf gehört Österreich nach Zahlen der Wirtschaftskammer zu den weltweit größten 
zehn Exportländern. Etwa 60.000 Betriebe erzielen Umsätze im Ausland. Und wer seine Produkte oder 
Leistungen weltweit vermarktet, der will seine Marke und seine Werte der ganzen Welt zeigen. Zum 
Beispiel als Sponsor eines 

Sportevents mit internationaler Reichweite. Eines davon ist das jährlich 

im Herbst stattfindende Damentennisturnier Upper Austria Ladies Linz. Seit beinahe drei Jahrzehnten 
organisiert die Agentur MatchMaker, allen voran Sandra Reichel, das hochkarätig besetzte WTA-Turnier. 
Im Interview erzählt sie, worauf es ankommt, um weltweite Präsenz als Sportsponsor zu erreichen.

WIE GEWINNT MAN INTERNATIONALE 

AUFMERKSAMKEIT?

REDAKTION_SUSANNA WURM

FOTOGRAFIE_CITYFOTO / PELZL / SKLEDAR,  MARIO RIENER

ILLUSTRATION_ALEXANDRA AUBÖCK

Auch wenn man sich bei der Suche 

nach Sponsoren zunächst wie ein 
Bittsteller fühlt, bedeutet sponsern nicht, 
eine uneigennützige Spende zu geben, 
sondern sehr wohl eine vertraglich 
vereinbarte Gegenleistung zu bekom-
men. Wie sieht diese Gegenleistung bei 
einem Sportevent wie dem Tennistur-
nier in Linz aus? 

REICHEL_Das Upper Austria Ladies 
Linz hat eine lange Tradition und in-
ternational eine sehr hohe Reichweite. 
Mit einem Engagement hat man die 
Chance, die Marke in seiner Gesamt-
heit weltweit sichtbar zu machen. So 
werden neben den gedruckten Sport-
berichten in vielen Ländern der Welt 
die TV Bilder in weit über 110 Ländern 
ausgestrahlt. Weiters ist die Präsenz 
auf den diversen Social Media Kanälen 
durch die teilnehmenden Spielerinnen 
stark gestiegen. Durch die vielseitige 
Nutzung unterschiedlicher Kommuni-
kationskanäle bietet ein Engagement 
ein sehr gutes Preis-Leistungsverhält-
nis. Wir haben hierbei den Anspruch, 
der bestmögliche Gastgeber zu sein 
und zu zeigen, was Oberösterreich al-
les zu bieten hat. 

Der heimische Sportwerbemarkt 
wächst und stieg im vergangenen Jahr 

auf 943 Millionen Euro. Warum nimmt 
Sponsoring im Sport an Bedeutung zu?

REICHEL_Unternehmen setzen vor al-
lem auf den positiven Imagetransfer 
des Sports und seiner Idole auf die je-
weiligen Marken. Ein Engagement im 
Sport kann vor allem auch die Marken-
werte stärken und sichtbarer machen, 
denn es bedeutet Imagepflege und 
Sympathiewerte auf- sowie ausbauen, 
Bekanntheit steigern, Kundenbindung, 
Kontaktpflege und Standortmarketing. 

Und dann geht es um die Entscheidung, 
welche Sportart man sponsern möchte. 

Warum gerade Damentennis?

REICHEL_Weil es weltweit die Frau-
ensportart Nummer eins ist. Die Spie-
lerinnen-Vereinigung WTA (Women’s 

Tennis Association) ist der führende 

Frauensportverband der Welt. Und 
jährlich verfolgen etwa 500 Millionen 
Menschen auf allen Kontinenten Da-
mentennis im TV. Diese gigantische 
Resonanz unterstreicht einmal mehr 
die internationale Bedeutung unserer 
Sportart. Und als Antwort auf die Fra-
ge, warum gerade Damentennis, passt 
auch gut ein Zitat von Serena Williams: 

The success of every women should be 

the inspiration to another. We should 
raise each other up.

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