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POWER-SHOOTING

Im Optimalfall erregt eine Plakatkampagne nicht nur Aufmerksamkeit, sondern regt auch zum Nachdenken 
an. Im schlechtesten Fall wird sie ignoriert oder wirkt sich sogar negativ auf das Image des Auftraggebers 
aus. Wie gelingt und entsteht die optimale Plakatkampagne von der Planung bis zum fertigen Ergebnis? 
Ein Besuch am Set für die aktuelle 

Kampagne der Energie AG.

REDAKTION_SABRINA KAINRAD, VALENTIN LISCHKA

FOTOGRAFIE_ENERGIE AG

Zwischen 2.000 und 3.000 Werbebot-

schaften empfangen wir täglich – viel 
mehr als noch vor einigen Jahren. Durch 
verschiedenste Kanäle werden die Kon-
sumenten mit Werbung konfrontiert. Tat-
sächlich werden aber maximal zehn bis 20 
Werbebotschaften pro Tag bewusst wahr-
genommen. Wie schafft man es also, un-
ter jenen 0,7 Prozent der Botschaften zu 
sein, die zu den Menschen durchdringen? 
Damit beschäftigt sich Willi Hamburger, 
Geschäftsführer der MMS Werbeagentur 
in Linz. Heute ist ein wichtiger Tag für ihn: 
Das letzte von drei Fotoshootings für die 
neue Plakatkampagne der Energie AG 
steht am Programm, gerade wird das Set 
am Firmengelände der Intrest SCM Intel-
ligent Supply Chain in Vorchdorf im Bezirk 
Gmunden aufgebaut. Der CEO des Un-
ternehmens soll gemeinsam mit einem 

weiteren Firmengründer als Testimonial 
fungieren. Vor drei Monaten begann die 
Planungsphase. „Zuerst wird gemeinsam 
das Ziel der Kampagne definiert und dann 
denken wir über verschiedene Umset-

zungsmöglichkeiten in der Agentur nach“, 
sagt Hamburger. Eine Person ist für Stra-
tegie und Beratung zuständig, eine für 
das Texten, eine weitere für die grafische 

Umsetzung, dazu kommt oft auch noch 

ein Medienplaner, da bei einer Kampag-
ne mehrere Kanäle bespielt werden. Die 
genaue Zielsetzung wird gemeinsam mit 
dem Auftraggeber erarbeitet. In diesem 
Fall? „Die Energie AG ist in den Köpfen 
vieler Oberösterreicher im Wesentlichen 
nur mit Strom verbunden, in Wirklichkeit 
ist sie aber viel breiter aufgestellt“, sagt 
Hamburger, „und das wollen wir darstel-
len.“ Aufgrund der Breite des Angebots 
entschied man sich für drei Kernberei-
che auf den Plakaten: Strom, Erdgas und 
Glasfaser-Internet. Weil das aber zu viele 
Inhalte für ein einziges Plakat sind, gibt 
es drei verschiedene Varianten, heute ist 
das Shooting für das Glasfaser-Plakat am 
Programm. 

Testimonial als Schlüssel 

zum Erfolg

Testimonials sind schon lange ein 

beliebtes Mittel, um Kunden vom eigenen 
Produkt zu überzeugen. Auch bei der 
aktuellen Kampagne der Energie AG hat 
man sich für diesen Weg entschieden. 

Allerdings 

sind 

Testimonials 

kein 

Garant für eine erfolgreiche Kampagne. 

„Grundsätzlich 

unterscheidet 

man 

zwischen prominenten Testimonials und