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# 08
Blickte man noch vor wenigen Jahren
in die USA, konnte man praktisch die
Zukunft für Europa voraussehen.
„Diese Zeitspanne hat sich drastisch re-
duziert“, sagt Bogner. Heute müsse man
die ganze Welt beachten, vor allem Chi-
na gäbe in der digitalen Kommunikation
immer mehr den Ton an. „Hier entstehen
viele Innovationen, speziell im Bereich
Chat-Apps.“ Es gehe darum, sich all diese
Innovationen anzusehen, zu beobachten,
wie sie auf den jeweiligen Märkten ge-
nutzt werden und schließlich zu überle-
gen, wie man das für seine Kunden um-
setzen könne. „Nicht alles, was in anderen
Ländern gut funktioniert, muss auch bei
uns funktionieren“, gibt Lanzerstorfer zu
bedenken. Das beste Beispiel sei Twitter.
Während es für eine amerikanische Firma
völlig undenkbar wäre, nicht auf Twitter
vertreten zu sein, ist dies hierzulande im
Vergleich fast irrelevant.
Werfen Sie einen
Blick in die Glas …
äh Weltkugel. Aber
bedenken Sie: Nicht
alles lässt sich auf die
Heimat umlegen!
# 09
Dass Online Videos keine Werbespots
sein sollen, wissen wir nun schon. Aber
genau darin liegt die Schwierigkeit,
denn „je weniger Werbung drin ist, des-
to herausfordernder ist die Konzeption
und desto cooler ist das Erlebnis für
den Endkunden“, weiß Bogner.
Was so viel heißt wie, je besser das Kon-
zept ist, desto höher sind die Chancen,
dass ein Video aufgeht und tatsächlich
einen Nutzen stiftet. Aber wie groß ist
das Vertrauen der Kunden in eine Agen-
tur? „Das ist generell das große Thema in
der Werbebranche. Eine Agentur verkauft
nur Vertrauen, denn ob etwas gut oder
schlecht, kreativ oder langweilig ist, das
ist Geschmackssache. Im Endeffekt geht
es immer nur um das Vertrauen“, sagt
Lanzerstorfer. Und das mit der Kontrolle
funktioniert im Online Marketing ja sowie-
so gut._
Kontrolle
ist gut.
Vertrauen ist
besser.
Einfach so ein Video ins
Netz stellen und hoffen,
dass es eine Million Leute
sehen, das funktioniert
nicht.
ROBERT BOGNER
CEO, Pulpmedia
Je genauer ich mich mit dem
Produktnutzen beschäftigt habe,
desto besser lässt sich das
Video planen und die Zielgruppe
erreichen.
PAUL LANZERSTORFER
CEO, Pulpmedia
ONLINE VIDEO IN ZAHLEN.
Oder: Warum Video Marketing tatsächlich sein muss.
Pro Minute werden 500 Minuten Video auf Youtube hoch-
geladen
/
100 Millionen Stunden Video werden
jeden Tag auf Facebook gesehen
/
Jeder von uns kann
morgen ein Youtube Star sein
/
Video-Konsumenten kon-
vertieren 174 % wahrscheinlicher
/
„How-To“ Suchanfra-
gen auf Youtube steigen jährlich um 70 % an
/
1 von 4 Konsumenten gibt an, vor dem Kauf ein Video
zum Produkt gesucht zu haben
/
Social Video generiert
1.200 % mehr Shares als Bild und Text zusammen
/
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Volatile Märkte, beschleunigte technologische Innovations-
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