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DESIGN IST VIEL MEHR ALS NUR DIE OBERFLÄCHE – ES IST EIN WICHTIGER FAKTOR FÜR 
KAUFENTSCHEIDUNGEN, DER MASSIV ZUR WERTSCHÖPFUNG BEITRÄGT. OBWOHL DIE 
GESTALTUNG EINES PRODUKTS OFT ÜBER DESSEN ERFOLG BESTIMMT, WIRD DIE BEDEUTUNG 
VON INDUSTRIEDESIGN IN ÖSTERREICH OFT UNTERSCHÄTZT. 

UNTERSCHÄTZTER FAKTOR 

INDUSTRIEDESIGN 

Eine Reise von Shanghai bis nach Hong-
kong durch halb China prägt die Karriere 
von Thomas Feichtner. Eigentlich will der 
Industriedesigner Kunden akquirieren 
und Kontakte knüpfen, schnell wird ihm 
aber klar, dass  die Reise stattdessen 
seine Arbeitsweise für immer verändern 
wird. „Ich habe von Kinderarbeit bis hin 
zu schwierigsten Umweltbedingungen in 
der Herstellung alles gesehen“, sagt er, 

„da wurde mir klar, dass ich bei meinen 

nächsten Projekten den Gestaltungspro-
zess von Anfang bis Ende mitbegleiten will 

– damit die Trennung von Idee und Produk-

tion nicht mehr möglich ist.“ Bis heute 
arbeitet er nach diesen Prinzipien  - und 
ist damit höchst erfolgreich. Feichtners 
Kollektionen wurden mehrfach ausge-
zeichnet, zu seinen Kunden zählen Abso-
lut Wodka, Neue Wiener Werkstätten oder 
Carl Mertens. Er gehört zu zahlreichen 
Designern aus Österreich, die sich weit 
über die Grenzen des Landes hinaus einen 
Namen gemacht haben. Wie etwa auch 
Christoph Hermann. Der Österreicher ar-
beitet im Studio des weltweit bekannten 
Londoner Industriedesigners Ross Loveg-
rove, wurde 2012 zum Leiter der Indust-

REDAKTION_VALENTIN LISCHKA

FOTOGRAFIE_THOMAS FEICHTNER, 

SEVERIN FILEK: BERNHARD WOLF

riedesign-Abteilung und gründete wenig 
später zusätzlich sein eigenes Studio, mit 
dem er vorwiegend Projekte für Start-ups 
und Partnerschaften mit etablierten Kon-
zernen umsetzt. 

Emotionale Entscheidungen

Trotzdem ist es um das Bewusstsein von 

Design in Österreich nicht gerade gut be-
stellt: Bei einer Studie der designaustria 
unter 200 Entscheidungsträgern in Un-
ternehmen konnten 42,5 Prozent keinen 
einzigen österreichischen Designer nen-
nen, fast alle Nennungen fielen auf Mode-
designer, kaum welche auf Industrie- und 
Produktdesigner. Und nur 33 Prozent der 
befragten Unternehmen räumten dem 
Design eine wichtige Rolle im gesamten 
Entwicklungs-, Herstellungs- und Ver-
marktungsprozess ein. „Die Bedeutung 
von Design wird in Österreich oft unter-
schätzt“, sagt Severin Filek, Geschäfts-
führer designaustria. Die Organisation will 
die Wertschätzung von Designern steigern, 
das Designbewusstsein stärken und über  
Design informieren. „Design heutzutage 
geht immer mehr in Richtung gesteigerte