38

erFoLgreiche Unternehmen haBen Längst erkannt, Wie Wichtig es ist, die identität 
der Firma nach aUssen zU tragen. Wie Werde ich aLs EInzIgARtIg Wahrgenommen? 
Wie kann ich AutHEntIsCH die FirmenphiLosphie in ein optisches erscheinUngsBiLd 
transFormieren? aBseits der gängigen kreationen von WerBeagentUren arBeiten 
einige speziaListen an neUen methoden Und ideen, in deren mitteLpUnkt Kunst 
& FARbEn steht - im zentrUm der corporate identity stehen kUnstWerke. ein 
schULterschLUss von künstLern, handWerkern Und WerBeproFis zeigt neUe 
perspektiven aUF.

Kunst aLs marKenzeIchen

Kunst ist das Ergebnis eines kreativen 
Prozesses, Kunst bedeutet Emotion. 
Und 95 Prozent aller Kaufentschei-
dungen werden aus Emotionen heraus 
getroffen. Genau dieser Ansatz hat 
Sonja Dolzer, Eigentümerin der Linzer 
Marketing- und Werbeagentur Dolzer 

& Partner, darauf gebracht, Werbung 

und Kunst miteinander zu verbinden. 
Unter der Marke BURN IN schafft 
sie aus der Symbiose von Kunst, Ar-
chitektur und Marketing einzigartige 
Identitäten. Dieses sogenannte Kunst-
Branding soll den Unternehmen Un-
verwechselbarkeit und ein positives 
Image garantieren. „Wir arbeiten mit 
Kunstschaffenden und den Marken-
verantwortlichen an einem gemeinsa-
men Konzept“, sagt Dolzer. Künstler 
entwerfen maßgeschneiderte Gemäl-
de oder Werke, die zum Unternehmen 
passen. Nach zwei bis drei Workshops 
werden Ziele festgelegt und die IST-
Lage analysiert.  Ist die anfängliche 
Hemmschwelle einmal überwunden, 

redaktion_VALENtIN LISCHKA

fotoGrafie_PRESSEFOtOS, PRIVAt

würden sich die Mitarbeiter meist 
begeistert mit der Thematik ausei-
nandersetzen. „BURN IN geht auch 
in Richtung Employer Branding. Man 
ist als Mitarbeiter ja auch besonders 

stolz auf sein Unternehmen, wenn es 
ein anderes Ambiente wie etwa einen 
Kunstbereich bietet, und sich so von 
der Konkurrenz abhebt“. Eines der 
IN-BURN-Vorzeigeprojekte hebt sich 
garantiert von der Konkurrenz ab: Im 

Staubwände - zipwall

Magnetfarbe

Die ganze Welt

der Farben online!

Auf 

www.malershop.at

 fi nden Sie alles, was Sie zum Selberstreichen der eigenen vier Wände benötigen und noch vieles mehr ...

2

  

 

d

d

n

i.

9

9

x

0

1

2

_

p

o

h

s

r

e

l

a

M

_

t

a

r

e

s

n

I

_

lz

ẗ

o

b

s

s

o

r

G

10.02.14   10:16

Wir arbeiten geMeinsaM Mit 

KUnstschaffenden Und den 

MarKenVerantWortLichen an 

eineM geMeinsaMen Konzept.

sonJa dolzer

DOLzER & PARtNER